… nebo v květináči. Vánoční stromeček. Tak lákavé téma si nemohu nechat ujít. Tedy, jak dopadne vánoční stromeček v marketingu. Pojďme hned od podlahy. Tím nemyslím stojánek, i když ten určitě taky stojí za to a za chvíli na něj možná dojde. Tím myslím „jádro“ vánočního stromečku, když už přežijeme představu, že vánoční stromeček je a) spotřební [...]
Doc. Ing. Jan Koudelka, CSc.
06.09.2011Jednooký králem
Má to vůbec cenu? Ptají se nevěřící Tomášové tváří v tvář některým výsledkům marketingového výzkumu. Při tom nechme pro tentokrát stranou rozdíly mezi marketingovým výzkumem, výzkumem trhu, výzkumem spotřebitelů či výzkumem veřejného mínění apod. Tomáše celkem nezajímají. Opravdu, není to jednoduché. Řeč bude hlavně o primárních datech. Ale i se sekundárními daty je někdy veselo (a [...]
Doc. Ing. Jan Koudelka, CSc.
27.05.2011Tlustí nebo hubení?
To, jak lidé, kterým v marketingu říkáme spotřebitelé, vypadají, jak by chtěli vypadat, určitě silně ovlivňuje jejich spotřební chování (počínaje již okolnostmi, důvody vedoucími ke koupi) v řadě oblastí. Od potravin, přes výrobky péče o vzhled k využívání plastické chirurgie apod. Proto ve spotřebním marketingu, ať již na úrovni vědomého zkoumání a sledování či v poloze samozřejmých reflexí [...]
Doc. Ing. Jan Koudelka, CSc.
16.03.2011Abychom si rozuměli…
Předem bych měl napsat, že patřím mezi ty, kterým se líbí čeština. Ta obyčejná i ta zvukomalebná Vladislava Vančury. Patřím mezi ty, kteří raději půl minuty mlčí a hledají odpovídající české slovo, než by v obavě z trapného ticha zašuměli cizím výrazem. Například se bráním užít anglické „post“, když čeština nabízí jen o písmenko delší „místo“ (přitom [...]